Hallo da draußen,

und, wer hat schon den Wintermantel ausgepackt? Ich würde fast behaupten, dass uns die globale Erderwärmung im August mal so richtig die kalte Schulter zeigt! Demzufolge bin ich abends nun auch eher geneigt es mir mit einem guten Buch, Teechen und Kuscheldecke auf der Couch gemütlich zu machen, weshalb ich mit meiner Amazon-Mitgliedschaft  inzwischen in die Riege der “Top Buyer” hochgeschnellt sein dürfte. Meine letzte Errungenschaft ist “Der Schatten des Windes“ des spanischen Schriftstellers, Carlos Ruiz Zafón. Ich hatte richtig große Lust auf eine schöne Sprache und trotzdem es sich um eine Übersetzung handelt, bin ich keineswegs enttäuscht worden. Sicher ist es letztlich immer auch Geschmacksache, aber ich muss sagen, dass es sich dabei (bis jetzt zumindest) um ein spannendes Buch handelt, das vor allem von dem erzählerischen Talent des Autors lebt. Zafóns Roman wurde 2004 sogar im Rahmen der ZDF-Serie “Unsere Besten“ auf Platz 16 der Lieblingsbücher der Deutschen gewählt.

Unsere AS&S Radio Ost-Kombi hat dem Sommer allerdings noch nicht abgeschworen und tingelt momentan mit dem Eiswagen und leckerem Häagen-Dazs-Eis bewaffnet durch Deutschland. Für die Sorte “Caramel Biscuit & Cream” würde ich echt sterben!! Da wäre es mir sogar egal, wenn wir draußen Minusgrade verzeichnen würden! Was ist denn euer Favorit? Oh man, je länger ich darüber nachdenke, desto sicherer wird es, dass ich heute abend mit meiner WG nicht nur Pizza bestelle…

Doch gedanklich noch mal kurz zurück zum Radiogeschehen! Nachdem ich euch letzte Woche  ja bereits etwas zu “Green Marketing” erzählt habe, was u.a. Thema auf dem Kongress des RADIO DAY sein wird, möchte ich euch heute das Thema der RADIO DAY Podiumsdiskussion: “Social Radio – Hörerbindung mit Facebook, Twitter und Co.” vorstellen. Jeder von uns kennt doch die Plattformen des Social Webs (oder auch Web 2.0 genannt) und weiß, dass schon lange nicht mehr nur Freunde, Nachbarn oder unbekannte Privatpersonen dort aktiv sind. Viele Firmen und Unternehmen bedienen sich heute diesem Medium, um ihre Zielgruppen mal anders zu erreichen, so natürlich auch Radiosender. Vor allem die jüngeren Radiohörer, praktisch die “natives” des web 2.0, sollen in ihrem “natürlichen” Umfeld angesprochen werden. Allerdings geht es den Sendern dieser Zielgruppe nicht darum die typischen Programminfos o.ä. per Twitter, Facebbook etc. an die Hörer zu bringen. Fritz, Radio Energy, 1Live & Co. wollen mit ihren Hörern in der “Internetküche” quatschen, sich austauschen und zielen dabei nicht auf die klassische Einbahnstrassenkommunikation, sondern nehmen Anregungen und Ideen der Hörer dankend entgegen. Außerdem werden eben auch mal ganz gerne Sender-Interna über den Äther gejagt und genau dieser Blick in den Radioalltag wirkt  Hörer bindend. Wie sieht das so erzeugte „Social Radio“ also aus, das neben dem On-Air-Programm agiert? Wie lässt sich der Online-Dialog glaubwürdig und gleichzeitig unterhaltsam gestalten und vor welche Herausforderungen stellt diese Entwicklung Sender und Werbetreibende? Diese und viele weitere Fragen werden im Zuge der Podiumsdiskussion von Interesse sein. Wenn ich euch ein wenig neugierig machen konnte, findet ihr weitere Informationen zum Thema hier.

So und nun geht es für mich schnell ins Fitnesstudio, um mir mein Häagen Dazs zu verdienen…

Bis nächste Woche,

Eure Maria

Hallo Zusammen,

ich weiß, dass ich diese Woche etwas spät dran bin, aber ich kam erst gestern von einem spontanen Ausflug in unsere schöne Hauptstadt zurück. Von daher verzeiht ihr  mir doch sicher die kleine Verspätung!?

A propos spät dran… Inzwischen sind ja auch die Radiostars im Zuge unserer spektakulären Gala gekürt worden. Kennt ihr schon die Gewinnerspots? Wie ich vor einiger Zeit schon mal sagte, war mein Favourit ja “Ableben” von Cosmos Direkt. Der Spot hat zumindest in der Kategorie “Text” auch abgeräumt, aber den von euch bestimmten Publikumspreis, sofern ihr abgestimmt habt, bekam ein anderer. “Ying & Yang” wurde von euch zum besten Spot gewählt. Oder habt ihr für einen anderen gestimmt und alles andere als begeistert? Ihr wisst doch, dass ihr bei mir mal richtig Dampf ablassen könnt!! Nur Mut, ich verrate es niemandem!! Ich finde den Spot allerdings echt witzig! Er stammt ja aus einer Abverkaufskampagne für Radiowerbung, von der ihr mit Sicherheit schon den ein oder anderen Spot gehört habt!? Davon sind echt einige sehr lustig!! Vor allem den mit dem Italiener finde ich unschlagbar!! Gut, als alter Fußballfan kann ich da wohl nicht anders…

Bald ist es ja auch ENDLICH wieder soweit!! Die Fußball-WM 2010 steht sozusagen schon in den Startlöchern und wenn wir noch 27x schlafen, haben wir es geschafft! Am 11. Juni fällt der Startschuss in Südafrika und dann heißt es einen Monat lang Daumen drücken für unsere Jungs. Ich muss schon sagen, dass mich die Verletzung von Rene Adler ziemlich erschrocken hat, auch wenn Jogi wenigstens meinen “Helden” Kuranyi daheim lässt. Doch genug der “fachkundigen” Worte, letztlich freue ich mich vor allem mit Bierchen, Freunden & Familie und nicht zu vergessen: leckeren Grill-Steaks, vor dem Fernseher zu sitzen und mitzufiebern! Wenn uns die Sonne noch ein bißchen unterstützt, kann diesen Sommer doch gar nichts mehr schief gehen…

Und mit diesen schönen Aussichten entlasse ich euch gerne in das doch recht regnerische Wochenende. Denkt einfach daran: Es kann nur besser werden!!!

Liebe Grüße und bis nächste Woche

Maria

 Es war der letzte Freitag in der Seminarreihe des AS&S Radio-Club Workout 2007 in München, und ich wusste plötzlich dass dieser Tag böse enden würde. Mitten im Vortrag wurde aus einem unbestimmten Grummeln im Kopf innerhalb einer Stunde eine gut ausgeprägte Migräne mit allem was dazu gehört. Das Mittagessen ließ ich schon wohlweislich ausfallen und verabschiedete mich ein wenig später ins Hotelbett hinter zugezogene Vorhänge. Aber wie immer (LeidensgenossInnen wissen Bescheid): Am nächsten Tag war alles wieder gut und eitel Sonnenschein. Und das nutzte ich gleich, um mich bei Olaf Mierau zu bedanken. Olaf war an dem Tag mein Mitstreiter. Ein großes Glück. Olaf ist ein mit allen Narben gezeichnetes Audio-Tier und der Platz hinter den Reglern und Mikrofonen sein natürlicher Lebensraum. Das sah man gleich, bevor man es hörte. Sehr große Sorgen hatte ich mir da nicht gemacht.

Und so war es auch, wie er mir berichtete. Alles war gut gelaufen. Fünf bis sechs Funkspots seien noch entstanden, alle gut bis richtig gut. Und ob es mir auch wieder gut ginge, kam die Frage. Da hätten sich doch alle Sorgen gemacht, so Scheisse wie ich auf einmal ausgesehen hatte. Ja danke, alles wieder gut – und alles war dann auch gut.

Ich war doch wieder sehr erstaunt und erfreut. Acht Leute hatten in wenigen Stunden so viel hinbekommen – auch ohne mich. Acht Leute, die sonst etwas ganz anders tun müssen. Meistens in der Media-Planung Zahlen zusammenstellen. Rabatte rausschlagen. Aber kaum Funkspots kreieren, aufschreiben, produzieren. Es ist immer wieder erstaunlich. Am Ende entstehen so viele gute Spots, oft viel bessere als die, mit denen man tagtäglich belästigt wird. Natürlich ist hier freies Arbeiten angesagt. Keine alles zerredenden Meetings, kein Druck, keine unerfüllbaren Vorgaben. Aber am Anfang schon ein professionelles Briefing, ein richtiger Kunde ein echtes Produkt. Und am Ende gute Radiospots. Toll.

Weil wir in den Stunden davor die Köpfe und Herzen dafür geöffnet haben? Weil in Hörbüchern und Podcasts allgemein wieder mehr zugehört wird? Weil die Ohren – und nicht die längst übersättigten Augen – vielleicht das größte Einfalltor zur Phantasie sind? Wie auch immer. Am Ende bleibt das gute Gefühl, dass es mit der Radiowerbung wieder besser, schöner und aufregender wird, wenn wir alle so weiter machen. Ich freu mich schon auf nächstes Jahr!

Das genau ist die Idee hinter dem “AS&S Radio-Club Workout”, der auch in diesem Jahr wieder Station in den Mediastädten der Republik machte. “Radiowerbung ist so laut, so unkreativ, so marktschreierisch…”: Diese und andere  immer wieder geäußerten Nörgeleien an unser aller Lieblingsmedium – so wahr sie im Einzelfall sein mögen – gilt es, von der Pike auf zu bekämpfen. Denn auch hier gilt: nicht meckern, machen!

Was also liegt näher, als alle, die mit Radiowerbung zu tun haben oder zu tun haben könnten, in ein Tonstudio zu sperren und sie erst wieder rauszulassen, wenn der von Zigarettenqualm und dampfenden Köpfen geschwängerten Studioluft jegliches Sauerstoffmolekül entzogen ist und mindestens Cannes-würdige Spots aus den Lautsprechern dröhnen.

Und so fanden sich im September und Oktober dieses Jahres in Berlin, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg und München die Radioaffinen der Disziplinen Media, Kreation und Marketing in den führenden Produktionsstätten des Landes ein, um ihren Beitrag zu kreativer Radiowerbung zu leisten.

Unter dem Motto “Radio als Impulsgeber für Online und Crossmedia” präsentierten zunächst die Experten von AS&S Radio neueste Erkenntnisse und Angebotsformen zur symbiotischen Verschmelzung der guten, alten Tante Radio mit dem Internet – dem sprunghaften Jungspund in der Medienlandschaft.

Kompetent eingeführt in das Thema, machten sich die Teilnehmer dann ans Werk, unter professioneller Regie in den Studios von Hastings, S.P.O.T. und Giesing Team ihre eigenen 30-Sekunden-Oeuvres zu produzieren – für Radio-Werbeblöcke, die sich hören lassen können und die in sich einen gezielten Sprung über die Grenzen des Mediums in die unendlichen Weiten des Webs enthalten.

Und was soll man sagen? Da wurden Texte geformt und zerrissen, Klischees gerührt und geschüttelt, Sounds gemixt und geschnitten – und am Ende erblickten viele tolle Spots das Licht der abgedunkelten Produktionsräume, die eben nicht den so oft monierten unkreativen Mustern entsprechen sondern anschaulich mit den Finessen des Mediums Radio spielen und den Hörer geschickt auf die im Spot beworbenen Internetseiten, Podcasts oder E-Commerce-Angebote verwiesen.

Vielen Dank an die ideenreichen Teilnehmer und Auf Wiedersehen im nächsten Jahr, denn auch dann werden wir wieder einen Anlass finden, die vielseitigen Möglichkeiten von Radio aus einem neuen Blickwinkel zu entdecken.

AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 1

AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 2

AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 3

AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 4

AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 5