Das genau ist die Idee hinter dem “AS&S Radio-Club Workout”, der auch in diesem Jahr wieder Station in den Mediastädten der Republik machte. “Radiowerbung ist so laut, so unkreativ, so marktschreierisch…”: Diese und andere immer wieder geäußerten Nörgeleien an unser aller Lieblingsmedium – so wahr sie im Einzelfall sein mögen – gilt es, von der Pike auf zu bekämpfen. Denn auch hier gilt: nicht meckern, machen!
Was also liegt näher, als alle, die mit Radiowerbung zu tun haben oder zu tun haben könnten, in ein Tonstudio zu sperren und sie erst wieder rauszulassen, wenn der von Zigarettenqualm und dampfenden Köpfen geschwängerten Studioluft jegliches Sauerstoffmolekül entzogen ist und mindestens Cannes-würdige Spots aus den Lautsprechern dröhnen.
Und so fanden sich im September und Oktober dieses Jahres in Berlin, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg und München die Radioaffinen der Disziplinen Media, Kreation und Marketing in den führenden Produktionsstätten des Landes ein, um ihren Beitrag zu kreativer Radiowerbung zu leisten.
Unter dem Motto “Radio als Impulsgeber für Online und Crossmedia” präsentierten zunächst die Experten von AS&S Radio neueste Erkenntnisse und Angebotsformen zur symbiotischen Verschmelzung der guten, alten Tante Radio mit dem Internet – dem sprunghaften Jungspund in der Medienlandschaft.
Kompetent eingeführt in das Thema, machten sich die Teilnehmer dann ans Werk, unter professioneller Regie in den Studios von Hastings, S.P.O.T. und Giesing Team ihre eigenen 30-Sekunden-Oeuvres zu produzieren – für Radio-Werbeblöcke, die sich hören lassen können und die in sich einen gezielten Sprung über die Grenzen des Mediums in die unendlichen Weiten des Webs enthalten.
Und was soll man sagen? Da wurden Texte geformt und zerrissen, Klischees gerührt und geschüttelt, Sounds gemixt und geschnitten – und am Ende erblickten viele tolle Spots das Licht der abgedunkelten Produktionsräume, die eben nicht den so oft monierten unkreativen Mustern entsprechen sondern anschaulich mit den Finessen des Mediums Radio spielen und den Hörer geschickt auf die im Spot beworbenen Internetseiten, Podcasts oder E-Commerce-Angebote verwiesen.
Vielen Dank an die ideenreichen Teilnehmer und Auf Wiedersehen im nächsten Jahr, denn auch dann werden wir wieder einen Anlass finden, die vielseitigen Möglichkeiten von Radio aus einem neuen Blickwinkel zu entdecken.
AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 1
AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 2
AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 3
AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 4
AS&S Radio-Club Workout 07 – Spotbeispiel 5
