Was eine Woche… Wunderschönen guten Tag!!

Ehrlich gesagt kann ich mich kaum auf etwas anderes konzentrieren als auf die Planung unseres morgigen Grillabends. Wenn ich an den leckeren Geruch der Steaks, die wärmenden Sonnenstrahlen und die Klänge der Akustikgitarre denke, feiert mein Körper bereits einen beeindruckenden Endorphin-Spring-Break, der mich gedanklich weit weg vom D-Bau bewegt… Habt ihr denn die diesjährige Grillsaison bereits eingeläutet? Möglichkeiten sollte es ja inzwischen genügend gegeben haben. Da ich aber, wie ihr ja wisst, ein äußerst beschäftigter Student bin, wird das morgige Grillen meine persönliche Premiere 2010. Wenn ich hier gleich rauskomme, mache ich noch schnell einen Schlenker über die Tanke und besorge dort einen total ökologischen Einmalgrill. Ich weiß, dass das nicht gerade die umweltschonenste Variante ist, aber wenn wir den Main in eine Rauchwolke aus Holzkohle hüllen, gegen die nicht mal dieser unaussprechliche isländische Vulkan (“Eyjafjallajökull”) anstinken könnte, wird unser Grillen vermutlich vorzeitig durch das Frankfurter Ordnungsamt beendet. Und auch wenn ich gerne mal mit der Gefahr spiele, ist mir dieser Einsatz deutlich zu hoch! An alle Verfechter des Holzkohlegrills: Ihr habt völlig Recht, aber hier muss man mal ein Auge zudrücken!

So soll es ja bitte nicht enden...

Zur musikalischen Untermalung der Grillparty habe ich mir übrigens auch schon ein paar Gedanken gemacht. Als Plan B, falls die Gitarristen doch nicht mitkommen oder verfrüht wegen übermäßigen Bierkonsums ausfallen (Frei nach dem Motto: “Ein Schluck auf den Grill, 10 für mich!”), werde ich das Album von “The XX” in petto haben. Einfach echt GROßARTIGE Band, wenn ihr mich fragt!! Die Sängerin, Romy Madley, hat eine sooo tolle Stimme und bildet ein Wahnsinns-Duett mit ihrem Bandkollegen Oliver Sim. Leider ist mir bisher nur bekannt, dass sie dieses Jahr zum Hurricane und Southside kommen, wo ich doch zu Rock am Ring fahre. Jetzt bleibt mir nur zu hoffen, dass sie sich evt. noch unter den 13 unbekannten Bands befinden, die erst kurz vor Festivalbeginn bekannt gegeben werden. Also drückt mir bitte die Daumen!! Wer mal reinhören möchte kann hier ihren Song “Crystalised” anhören, welcher wohl am bekanntesten sein dürfte. Die restlichen Songs findet ihr auch bei youtube. Übrigens lohnt es sich bei den meisten XX-Songs auch wirklich mal auf die Texte zu achten…

So, nun aber wenigstens noch ein bisschen was Informatives. Auch dieses Jahr lädt W&V, inzwischen schon zum 13. Mal übrigens, die wichtigsten Entscheider aus Marketing, Medien und Agenturen nach München ins noble Park Café zur “W&V Meetnight” ein. Wir sind auch dieses Jahr natürlich wieder als Sponsor daran beteiligt. Klar, wenn’s was zu feiern gibt, sind wir am Start! Oder wie man im Marketing-Deutsch etwas lieber sagt: “wir networken”… Alles klar!!  Hier ein kleiner Eindruck der Meetnight 2009.

Nun aber genug von meiner Seite! Ich wünsche euch noch einen wunderschönen sonnigen Tag und verabschiede mich bis nächste Woche…

Alles Gute

Maria

Nachfolgend Informationen zu einer netten Familienveranstaltung der Radiozentrale im Rahmen der Medientage München. Nach kurzem Überfliegen der Referentenliste habe ich mich dazu entschlossen, den Text hier beinahe ungeändert hineinzukopieren. Wenn Sie Zeit und Lust haben und sowieso gerade in München sind, kann ich Ihnen den Radio Summit nur wärmstens ans Herz legen. Das wird bestimmt spannend:

Berlin, 23. Oktober 2008 – Erstmals wird es bei den Medientagen München eine Kernveranstaltung zu Radio geben, die von der Radiozentrale präsentiert wird. Beim Radio-Summit unter dem Thema “Routenplaner 2012: Personalisierung, Interaktivität, Konvergenz – neue wirksame Wege zu Hörer und Kunden” entwickelt eine hochkarätige Expertenrunde Handlungsempfehlungen für die Radio- und Werbewirtschaft 2012. In dem auf zwei Stunden verlängerten Key-Panel werden neben diversen Impulsen auch Publikumsfragen eingebunden.

Trendforscher Sven Gábor Jánszky vom ThinkTank forward2business wagt als Impulsgeber gar eine langfristige Prognose: 2020 werden seiner Meinung nach Kissen, Tapeten, Badspiegel und Autocockpit mit eigener IP-Adresse ausgestattet sein und damit Radiosender empfangen können. Seiner Prognose nach hören zwei Drittel der Radiohörer dann ein individualisiertes Programm. Elektronische, lernfähige Assistenten beobachten das Hörverhalten permanent und empfehlen entsprechend individualisierte Programmbausteine. Für die Stimme dieser Avatar-Assistenten könnten beispielsweise die Radiomoderatoren eingesetzt werden, meint Jánszky. Die Menschen würden lernen, dass die gefühlte Qualität ihres Programms und die Relevanz von Werbung davon abhängen, wie viele Daten sie freigeben. Voraussetzung hierfür sei das Vertrauen in das Unternehmen, dem Daten und Profile zur Verfügung gestellt würden. Dem Freund und Tagesbegleiter Radio räumt er hier gute Chancen ein. “Die Radiosender müssen insgesamt bereit sein, ihre Hauptkompetenzen in eine neue Medienwelt nach Internetlogik zu übertragen”, so Jánszky.

Wie realistisch sind diese Prognosen, wie sollten sich Radio- und Werbewirtschaft diesbezüglich einstellen? Darüber diskutieren beim Radio Summit unter der Leitung von Jens-Uwe Meyer (Geschäftsführer Die Ideeologen): Dr. Hans-Jörg Vögel (Leiter Forschung und Technik BMW Group), Ronald Focken (Gesellschafter und Geschäftsführer Serviceplan Agenturgruppe), Erwin Linnenbach (Sprecher der Geschäftsführung Regiocast), Gerold Hug (Programmchef SWR3/DASDING) und Andreas Arntzen (Geschäftsführer Madsack und Initiator radio.de). Steffen Müller (Geschäftsführer Moira Rundfunk) und Lutz Kuckuck (Geschäftsführer Radiozentrale) geben weitere Impulse. Eckdaten der Veranstaltung:

 Es war der letzte Freitag in der Seminarreihe des AS&S Radio-Club Workout 2007 in München, und ich wusste plötzlich dass dieser Tag böse enden würde. Mitten im Vortrag wurde aus einem unbestimmten Grummeln im Kopf innerhalb einer Stunde eine gut ausgeprägte Migräne mit allem was dazu gehört. Das Mittagessen ließ ich schon wohlweislich ausfallen und verabschiedete mich ein wenig später ins Hotelbett hinter zugezogene Vorhänge. Aber wie immer (LeidensgenossInnen wissen Bescheid): Am nächsten Tag war alles wieder gut und eitel Sonnenschein. Und das nutzte ich gleich, um mich bei Olaf Mierau zu bedanken. Olaf war an dem Tag mein Mitstreiter. Ein großes Glück. Olaf ist ein mit allen Narben gezeichnetes Audio-Tier und der Platz hinter den Reglern und Mikrofonen sein natürlicher Lebensraum. Das sah man gleich, bevor man es hörte. Sehr große Sorgen hatte ich mir da nicht gemacht.

Und so war es auch, wie er mir berichtete. Alles war gut gelaufen. Fünf bis sechs Funkspots seien noch entstanden, alle gut bis richtig gut. Und ob es mir auch wieder gut ginge, kam die Frage. Da hätten sich doch alle Sorgen gemacht, so Scheisse wie ich auf einmal ausgesehen hatte. Ja danke, alles wieder gut – und alles war dann auch gut.

Ich war doch wieder sehr erstaunt und erfreut. Acht Leute hatten in wenigen Stunden so viel hinbekommen – auch ohne mich. Acht Leute, die sonst etwas ganz anders tun müssen. Meistens in der Media-Planung Zahlen zusammenstellen. Rabatte rausschlagen. Aber kaum Funkspots kreieren, aufschreiben, produzieren. Es ist immer wieder erstaunlich. Am Ende entstehen so viele gute Spots, oft viel bessere als die, mit denen man tagtäglich belästigt wird. Natürlich ist hier freies Arbeiten angesagt. Keine alles zerredenden Meetings, kein Druck, keine unerfüllbaren Vorgaben. Aber am Anfang schon ein professionelles Briefing, ein richtiger Kunde ein echtes Produkt. Und am Ende gute Radiospots. Toll.

Weil wir in den Stunden davor die Köpfe und Herzen dafür geöffnet haben? Weil in Hörbüchern und Podcasts allgemein wieder mehr zugehört wird? Weil die Ohren – und nicht die längst übersättigten Augen – vielleicht das größte Einfalltor zur Phantasie sind? Wie auch immer. Am Ende bleibt das gute Gefühl, dass es mit der Radiowerbung wieder besser, schöner und aufregender wird, wenn wir alle so weiter machen. Ich freu mich schon auf nächstes Jahr!

Voller Begeisterung habe ich an den letzten beiden Tagen festgestellt, dass AS&S Radio-Geschäftsführer Achim Rohnke den Sprachgebrauch der Radiobranche offensichtlich nachhaltig geprägt hat. Nachdem er in unserer Pressemitteilung zum Radio Day 2007 den Weg der AS&S Radio vom Radio- zum Audiovermarkter beschrieben hat, sind seine Worte sprichwörtlich in aller Munde. Gestern und vorgestern in München audiote es von allen erdenklichen Seiten, dass es nur so eine Freude war. Radiomacher, Berater, Vermarkter, Zukunfts- und Marktforscher, Onliner, Podcaster, Nörgler und Gesundbeter haben plötzlich ”Audio” als die Zukunft von Radio identifiziert.

Bliebe uns eigentlich nur “Herzlichen Glückwunsch” zu sagen und zu der – wenn auch etwas späten – Erkenntnis zu gratulieren, wäre da nicht dieses leichte Zwicken in der Magengegend: Unsere Idee von Audiovermarktung war ursprünglich nicht, einen Hype zu kreieren, der Sales Forces landauf landab dazu veranlasst, ihren alten Wein in neue Schläuche zu schütten, sondern vielmehr die, eine ernsthafte Auseinandersetung mit zukunftsfähigen Geschäftsmodellen für die Vermarktung in Gang zu bringen. Die einfach dahergeplapperte Erklärung ”jo, in Zukunft,  is des jo eh alles Audio” scheint derzeit jedoch auszureichen, um eine ebensolche im Keim zu ersticken.

Vorschlag zur Güte: Wir machen erst einmal und zeigen, was wie funktioniert. Wenn die anderen auch weiterhin so brav nachziehen, führen wir Podvertising, Customized Podcasting und Webradio-Werbung  mit Sicherheit zusammen zum Erfolg. Als erster Schritt in Richtung Werbemodelle der Zukunft wäre das schon gar nicht mal so schlecht, und wenn’s hilft, machen wir natürlich gern weiter das Tempo.

Das Zitat haben wir neulich auf die Ohren bekommen. Okay, neulich vor einem halben Jahr. Im Großen und Ganzen ist das neulich. Für uns. Und wir waren die Älteren dabei! Stammen tut dieses Zitat von einem Erstsemester, der an irgendeiner mittelmäßigen Uni in den Staaten sein Auslandssemester abfeierte. Betonung liegt hierbei auf Feiern. Und der kurzen Rede langer Sinn ist: Mailen ist out und spießig. Es läuft über Blogs. Der Kommunikationsvorgang beginnt nicht mit „Lieber“ und endet nicht „mit besten Grüßen“ oder „Du…“ (je nach Neigung füllbar!). Nein, Kommunikation hat keinen Beginn und kein Ende. Es sind viel mehr die  Interessen an bestimmten Themen oder Menschen, die uns dazu veranlassen, seine oder deren geistige Auswüchse zu abonnieren. Jetzt mal unabhängig davon, ob man ein bestimmtes Thema hat. Nein, es ist ein Raum-Zeit Kontinuum, in dem man unendlich viele unadressierte Informationen sammeln oder halt auch nicht sammeln kann. Je nach Gusto. Claudia sammelt jetzt  Restauranttipps, will alles über Sport und Wellness in München wissen, und Infos zu George Clooney findet sie auch klasse. Ich dagegen brauch alles zu meinem Heimatverein dem FC Augsburg, und wenn ich weiß, wo man in München essen gehen kann, ohne der Wert einer Eigentumswohnung zu investieren, bin ich auch glücklich. Gebürtiger Schwabe, klar! Vielleicht erfährt man ja hier auch, was die Kollegen sich auf den iPod ziehen oder wo gegen sie sind. Claudia und ich zählen jetzt wieder zu den Jungen!