Für alle, die es noch nicht mitbekommen haben, weil sie besseres zu tun haben, als Radiopreislisten und Vermarkterhomepages zu lesen: Seit Anfang des Jahres bieten wir eine geradezu revolutionäre Radiokombi* an.

*(Eine Kombi ist eine Zusammenstellung verschiedener Einzelsender, mit der man die möglichst gleichmäßige Abdeckung eines Gebietes und einer Zielgruppe sicherstellt. Da es in der analogen Welt keine nationalen werbuntragenden Hörfunksender gibt, sind wir auf solche “Hilfskonstruktionen” angewiesen.)

Erstmalig in der Geschichte der Radiovermarktung haben wir analoge Sender und Webradiostationen in einer Kombi zusammengefasst. Da die Kontaktklassen “normales” Radio und Webradio leider bislang nicht vergleichbar sind (das ist ja die Crux…) war’s ein wenig bastelig, läuft aber inzwischen hervorragend. Die Kombinationsformel klingt erst einmal einfach, erfordert aber einiges an Koordination im Hintergrund: Zu jedem klassischen Spot auf der AS&S Radio Deutschland-Kombi Young&Online liefern wir 8000 Webradiokontakte über radio.de aus. Da das Vorgängerprodukt, die AS&S Kombi Young&Online ein gut eingeführtes Produkt für die Zielgruppe 14-39 war, das wir einfach nur ein wenig gepimpt haben, wird auch unser neues leicht experimentelles Produkt im Markt hervorragend angenommen. Wenn wir jetzt noch eine gemeinsame Währung für die Planung und zentrales UKW/Webradio-Dispositionssystem hätten, wäre die Einheit auf Vermarkterseite beinahe hergestellt…wäre aber auch irgendwie schade, wenn wir dieses Jahr nichts mehr zu tun hätten.

Mehr Infos zur AS&S Radio Deutschland-Kombi Young&Online gibt’s hier.

Eine schöne Neuigkeit: Endlich arbeitet zusammen, was zusammen gehört. Die coolen Jungs von radio.de lassen sich ab sofort von den coolen Mädels und Jungs von AS&S Radio vermarkten. Begossen wurde diese extrem explosive Hamburg-Frankfurt-Connection zwar noch nicht, besiegelt ist sie jedoch bereits seit ein paar Wochen. Habe vor lauter Begeisterung völlig vergessen, die frohe Botschaft hier zu vermelden. Im Klartext bedeutet das, dass die AS&S Radio jedwede Audiowerbeflächen auf radio.de vermarktet. Einzeln oder in Kombination mit klassischer UKW-Radio- und/ oder Bannerwerbung.

Das spannende ist, dass wir nicht, wie im “normalen” Radio Spotwerbung in bestimmten Programmen oder Kombinationen verkaufen, sondern Kontakte in einer vorher definierten Zielgruppe. Beispiel: Der Kunde möchte weibliche Hörer aus dem Großraum Hamburg erreichen, die zwischen 18 und 30 Jahren alt sind und Rockmusik hören. Er bucht über uns 5000 Kontakte und radio.de die entsprechende Anzahl Pre-Stream-Spots in der definierten Zielgruppe aus. Die Spots müssen hierbei nicht zwingend vor den Livestreams von Rocksendern laufen. Eine “Rockerin, die in die Zielgruppe passt, im Kampagnenzeitraum aber zufällig einen Loungesender und nicht einen ihrer Rockfavoriten einschaltet, bekommt die Werbung trotzdem ausgespielt. Heißt: Die Werbung kommt zum Nutzer und nicht andersherum.

So viel in aller Kürze. Weitere Informationen gibt es demnächst auf www.ass-radio.de.