Zusammen mit AS&S Radio geht die DEVK neue Kommunikationswege und schaltet Audiowerbung in Podcasts: Insgesamt 40.000 Spots hat die MPG Media Planning Group für das Versicherungsunternehmen über uns in das audioads-Portfolio eingebucht. Zur Bewerbung der DEVK KFZ-Versicherung wurden Channels mit den Themenschwerpunkten Auto, Technik und Information sowie die Top-Titel des Portfolios belegt.

Die Kampagne ist am Montag gestartet und läuft bis Ende nächster Woche. Zu hören ist der sensationelle Spot (20“ + 7“ Reminder) von Grabarz und Partner unter anderem in den folgenden Podcasts: 

• Computerclub 2
• T-Online Autowerkstatt
• Z! – Zeitgeist, Entwicklung, Technik,
• ENERGY-Podcasts

Wieder einmal zeigt die DEVK, dass Versicherungskonzerne durchaus Innovationsführer in Sachen Werbung sein können. Da es bislang noch keine Erkenntnisse zur Wirkung von Podvertising gibt, ist die Entscheidung des Unternehmens, erste Erfahrungen auf diesem Gebiet zu sammeln, ebenso mutig wie visionär. Denn eines steht fest: Mit der fortschreitenden Konvergenz der Medien wird sich Radio grundlegend verändern. Die zeitsouveräne Nutzung wird an Bedeutung zunehmen. Podcasts oder „audio-on-demand“ werden ein wichtiger Bestandteil des Radios der Zukunft sein.

DEVK und MPG haben erkannt, dass man sich bereits heute mit neuen Kommunikationsplattformen auseinandersetzen muss, wenn man auch in fünf Jahren noch seine Zielgruppen erreichen will. Wir freuen uns über das Vertrauen und hoffen, dass wir die Ergebnisse erzielen, die wir erwarten.  Übrigens: Sowohl die DEVK, die MPG als auch Grabarz und Partner haben tolle Internetseiten, die Sie dringend besuchen sollten: www.devk.de, www.mpg.com, www.grabarz.de.

Als das digitale Zeitalter im Hörfunk begann, war auch die Vorraussetzung zur Kompression von Audiosignalen geschaffen – mp3 hat die Welt verändert. Heute gibt es viele Verbreitungswege, durch die Radiohörer immer und überall und gegebenenfalls auch zeitversetzt erreichbar sind. Es ist nichts Neues, dass unsere Gesellschaft mobil ist. Der Radiohörer war es schon lange – zum Beispiel mit dem Autoradio. Aber das Sendegebiet war begrenzt und wenn er seine Lieblingssendung verpasst hatte, dann hatte er sie verpasst. Das ist heute anders. Jetzt kann der Hörer auch in der U-Bahn, beim Bergsteigen, im Café oder im Urlaub sein Wunschradioprogramm abrufen – zeitunabhängig als Stream oder On-Demand-Dienst. Zumindest wenn er es will.

Warum sollte ein Hörer gerade auf das Programmangebot der Öffentlich-Rechtlichen nicht verzichten wollen?

Klar, weil er nur hier einen zentralen „Contentprovider“ findet, der ihm qualitativ hochwertige Sendungen und aktuelle, verlässliche Informationen zu allen Themen und Lebensbereichen liefert. In 2006 entstanden im ARD Hörfunk täglich rund 83.900 Minuten Programm, davon 25.000 Minuten im Bereich Information und Service, 5.900 Minuten Beiträge zu Themen aus Kultur und Bildung und 6.300 Minuten Unterhaltungssendungen. Nur zur Erinnerung: ein Tag hat 1440 Minuten. Unter der Dachmarke ARD entsteht also täglich eine enorme Programmvielfalt, die eine freie und umfassende Meinungsbildung möglich macht. Wer was zu sagen hat, der sagt es in der ARD. Wer mitreden können will, der hört ARD Radios. Neben großen, aktuellen Themen aus Politik, Zeitgeschichte und Gesellschaft ist bei den Öffentlich-Rechtlichen auch Platz für Nischenprogramme und Specials zu Kunst, Kultur und Wissenschaft.

Content ist und bleibt King. Und genau darin liegt das Kapital und die Kompetenz des ARD-Hörfunkbouquets. Die ARD trägt per Programmauftrag Verantwortung für die Bildung der Gesellschaft. Und die junge Generation erreicht man häufig nur noch online oder auf mobilen Endgeräten. Es ist also Zeit für ARD 2.0. Schließlich zahlt der Nutzer Rundfunkgebühren und kann erwarten, dass das Angebot der Öffentlich-Rechtlichen auf allen Verbreitungswegen präsent ist.